严规之下,视频号直播该何去何从?

从微信生态孵化的原生头部公众号主,还是平台走红的达人,亦或是微商大军,视频号直播带货逐渐成为了众人讨论的话题中心。

  虽然目前视频号陆续出现直播带货的爆款,但销售方面显然不及抖音快手等短视频电商新贵。

  与此同时,在11月23日,国家广电总局网发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》,严格规范带货直播点击量高、成交量虚高、“打赏”金额大的行为。

  而在本次新规发布前几日,中消协率先发布了一则《“双11”消费维权舆情分析报告》,列举了明星直播圈粉热,刷单售假频“翻车”的案例。由此可见,平台对明星、头部主播直播带货监管将逐渐收紧,数据造假、刷单等行为将被严厉打击。《“双11”消费维权舆情分析报告》中以汪涵直播举例《“双11”消费维权舆情分析报告》中以汪涵直播举例

  在此背景之下,微信视频号带货直播可能很难重演当年抖音快手“轻松破亿”的战报辉煌。但从另一个角度来看,严规之下也意味着大家回归到同一起跑线。

  对于大多数创作者来说,如何利用视频号变现赚钱是关注的首要问题,目前来看,利用直播带货无疑是最快的途径。但眼下对于视频号本身需要不断的产品迭代,需要完善的不仅是微信视频号官方的带货系统,如何引导用户在视频号生态下单购物、盘活私域流量、培养用户心智等同样非常重要。

  观察刘筱、李筱懿这类大号可以发现,树立个人IP不失为一个技巧,两人走的都是类似于读书分享的路线,直播带货的话可以优先从推荐书籍入手,然后再扩散到日常家用品的生活类矩阵。

  而霹雳舞凯凯这类平台达人,可以先通过低价商品打开市场,然后通过定期更新视频来提高活跃度。对于视频号刚入门的创作者来说,如果有私域流量同样可以进行直播带货,并且可以通过发动直播间分享,吸引更多的公域流量。

  总体来说,视频号与其他短视频平台相似,分发逻辑同样是基于内容本身,如何打磨出优质的内容,吸引用户留存带货,才是重点之处。

  当变现的根本回归到内容,视频号才能实现更长久的发展。

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