视频号该何去何从?

视频号的slogan是「人人皆可创作的平台」,同公众号的slogan「再小的个体也有自己的品牌」一样传递着微信对于「普惠」和「公平」的价值观的重视。

视频号slogan中所说的人人都可,吸引了很多无法挤进被头部kol的抖音快手的创作者,然而现实是,视频号上的热门内容仍以搬运居多,头部的博主基本上都是已经在其他平台有着断层优势的,往往还是我们所眼熟的那一批人。

同时,视频号功能的简略和粗糙,也让诸多用户诟病,比如直播不能连麦、不能打赏、没有美颜功能、不能点击评论者的主页、视频内容不能下载等。

除此以外,视频号私域流量的玩法也有些问题。尽管它让博主们能通过朋友点赞转发突破最初的传播门槛,但很难像抖音快手一样,用后台推荐把视频推向公域,拉高流量。

前段时间备受关注的华为Mate 40发布会,最高同时在线人数也只有10000人左右,和周杰伦的快手直播同时在线人数最高达到610万形成了极大的反差。

微信正用“推荐朋友点赞内容”、朋友圈话题标签等方式试着开放公域流量,但是效果如何有待考验。

但值得一提的是,视频号的与抖音快手不同的机制,促进了相对优质内容的生产,毕竟谁也不希望自己的朋友发现自己在看一些奇奇怪怪没有品位的东西。

也正是因为这样,仍然有大量的嫌弃抖音喧闹快手浮夸的创作者,将视频号视作具有爆发潜力的处女地。至于究竟会到哪个时刻爆发,我们都在等待。

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